10 Ερωτήσεις Για Τον Άνθρωπο Που Θέλει Να Αναστήσει Το Πολύτιμο Skymall Μας

Λίγα μέρες μετά τον αγαπημένο κατάλογο αεροπλάνων SkyMall έστειλε τον κόσμο σε μια συλλογική φρίκη για την κατάθεση πτώχευσης, έναν επιχειρηματία από το όνομα του Σκοτ Ιορδανία ανακοίνωσε τις ελπίδες του να αγοράσει το περιοδικό. Ιορδανία, πρώην Shark Tank διαγωνιζόμενος και ιδρυτής μιας επιτυχημένης εταιρείας που κατασκευάζει γιλέκα με τσέπες, έχει προχωρήσει απόλυτα με τα σχέδιά του να αγοράσει και να αναθεωρήσει την επιχείρηση, ακόμη και μέχρι να δημιουργήσει μακέτες σελίδων και ανεπίσημες συνεργασίες με το Brookstone.

Βλέπει ότι θέλει το πρώτο ζήτημα επανεκκίνησης στις πλάτες καθισμάτων τον Ιούνιο 1.

Φυσικά, αυτός δεν δική SkyMall.

Στην πραγματικότητα, μοιάζει ότι πιθανότατα δεν θα είναι καν ο πρώτος πλειοδότης "άλογο", όταν η όλη διαδικασία ξεκινά αργότερα αυτό το μήνα. Το πρόβλημα? Κανένας από τις αεροπορικές εταιρείες δεν δαγκώνει και είναι πολύ επικίνδυνο να προχωρήσουμε χωρίς καμιά αεροπορική πτήση γεμάτη από ανθρώπους με απελπισία βαρεθεί, με αποδεδειγμένο πλεόνασμα διακριτικού εισοδήματος.

"Απλά πωλούν το όνομα SkyMall, Λέει η Ιορδανία. "Όπως συμβαίνει τώρα, δεν υπάρχουν έγκυρες συμβάσεις. Όλα πρέπει να επαναδιαπραγματευτούν εντελώς γύρω από αυτό το νέο επιχειρηματικό μοντέλο. "

Αλλά τι ακριβώς, is αυτό το νέο επιχειρηματικό μοντέλο; Ας σπάσουμε το ερώτημα:

Ε: Πώς θα το κάνει SkyMall 2.0 καθώς φαντάζεστε ότι είναι διαφορετικό από το SkyMall όλοι γνωρίζουμε και αγαπάμε;

Α: Θα το ξέρετε τώρα και θα το αγαπήσετε, αλλά θα αγοράσετε πράγματα από αυτό. Είμαι ένας τεράστιος ανεμιστήρας της μάρκας, αλλά νομίζω ότι απέτυχε όλα αυτά τα χρόνια. Δεν μιλούν στο ακροατήριό τους. Είναι πολύ σπάνιο ότι ένας διαφημιζόμενος γνωρίζει τόσο πολύ για τον καταναλωτή τους. Με SkyMall γνωρίζουμε ότι οι άνθρωποι ταξιδεύουν. Αυτό είναι τεράστιο. Αλλά διαβάζοντας το περιοδικό, δεν υπάρχει τίποτα για αυτά τα στοιχεία που σχετίζονται με αυτό που γνωρίζουμε. Επομένως, πρόκειται να επαναλάβουμε ολόκληρο το περιοδικό συντακτικά και να αλλάξουμε το μείγμα προϊόντων;

Ε: Τι θα πωλούσε τότε ο κατάλογος;

Α: Πουλάμε πράγματα που έχουν να κάνουν με τις διάφορες πτυχές του σχεδιασμού ενός ταξιδιού. Θα υπάρξει μια σελίδα για το πού να πάτε, όπου μπορείτε να κάνετε κράτηση πραγματικών διακοπών. Ίσως οι επόμενες δύο σελίδες θα είναι για τις καλύτερες αποσκευές, τότε τα πιο έξυπνα gadgets για το αυτοκίνητό σας και άλλες μεταφορές. Θα σας προτείνουμε εφαρμογές iPhone και Android που θεωρούμε χρήσιμες όταν βρίσκεστε στο ταξίδι σας. Ίσως ακόμη και καλά βιβλία για να κατεβάσετε ή ταινίες αμέσως πριν να πάρετε.

Τώρα, επιπλέον, θα προχωρήσουμε ένα βήμα παραπέρα - πηγαίνετε εκεί SkyMall χαμένος. Πρόκειται να ενθαρρύνουμε τους ανθρώπους με κίνητρα να κάνουν αυτή την αγορά στη συνέχεια, είτε στο αεροπλάνο χρησιμοποιώντας μια ειδική εφαρμογή που αναπτύσσουμε τώρα, η οποία δεν χρειάζεται να χρησιμοποιεί WiFi ή εντός 24 ωρών μιας πτήσης.

Ερ: Έτσι σχεδόν σαν ένα σενάριο χωρίς δασμούς;

Θα επαναφέρουμε αυτό το συναίσθημα ενός αφορολόγητου καταστήματος, αλλά [η αποταμίευση] θα σημαίνει πράγματι κάτι. Θα εξοικονομήσετε ένα ελάχιστο ποσοστό 20 από μια κρουαζιέρα. Εάν πρόκειται για ταξίδι $ 2,000, τότε SkyMall απλά σας έσωσε $ 400. Αλλά μόνο αν το κάνετε μέσα σε 24 ώρες μετά την πτήση σας, την οποία μπορείτε να αποδείξετε χρησιμοποιώντας τη γεωγραφική σήμανση στην εφαρμογή μας ή εισάγοντας τα στοιχεία της κάρτας επιβίβασης.

Ε: Ποια είναι τα σημαντικότερα νομικά εμπόδια που πρέπει πρώτα να ξεκαθαρίσετε;

Α: Αυτό που γνωρίζουμε είναι αυτό: χωρίς τις αεροπορικές εταιρείες δεν έχουμε τίποτα. Δεν έχουμε τίποτα. Οι αεροπορικές εταιρείες κάνουν αυτό να συμβεί. Όπως συμβαίνει τώρα, δεν υπάρχουν έγκυρες συμβάσεις, δεν υπάρχουν συμβάσεις. Όλα πρέπει να επαναδιαπραγματευτούν εντελώς γύρω από αυτό το νέο επιχειρηματικό μοντέλο. Αυτή είναι η μεγαλύτερη ανησυχία μου σε αυτή την πτώχευση. Ένα περιοδικό όπως αυτό είναι αυτό δεν στο πίσω μέρος μιας τσέπης αεροπορικής εταιρείας είναι ουσιαστικά χωρίς νόημα.

Αυτός είναι ο μεγαλύτερος αγώνας μας σε αυτή τη διαδικασία μέχρι στιγμής. Στη χρονολογική σειρά [SkyMall] υπογράμμισε, δεν είμαι βέβαιος ότι πρόκειται να καταλήξουμε σε συμφωνία με μία ή περισσότερες από τις αεροπορικές εταιρείες. Αλλά εργαζόμαστε σκληρά.

Ο λόγος που έδωσαν δημοσίως ότι πάσχουν από πτώχευση είναι ότι υπάρχουν πάρα πολλές ψηφιακές αποσπάσεις - τα Kindles και τα iPads και τα iPhone και όλα αυτά. Αυτό δεν θα μπορούσε να απέχει περισσότερο από την αλήθεια. Οι άνθρωποι επιθυμούν μια ευκαιρία να πάρουν ένα περιοδικό που είναι έξυπνο και μιλάει για το τι είναι στο μυαλό τους τότε και εκεί. Απαιτούν αυτή τη φυσική αλληλεπίδραση και το χάσουν. Είμαι άρρωστος να κοιτάζω το iPad μου και το iPhone μου. Θέλω να γυρίσω τις σελίδες.

Ε: Τι συμβαίνει εάν τα εμπόδια αυτά δεν εκκαθαριστούν;

Α: Οι άνθρωποι γράφουν, επειδή είμαι ο μόνος φωνητικός σε αυτή τη διαδικασία, που αγόρασα SkyMall. Δεν αγόρασα SkyMall. Θα ήθελα, αλλά έχει επίσης πολλή αποσκευές-που προορίζεται.

Έχουν τους εργαζόμενους του 60 από το 127. Έχουν κέντρα διανομής, έχουν ιστοσελίδες, έχουν όλα αυτά τα πράγματα που δεν χρειάζονται.

Απλώς πωλούν το όνομα SkyMall. Για να είμαι απόλυτα αμβλύ, μπορώ να ξεκινήσω τη δική μου εκδοχή αν είμαι ο χαμένος υποψήφιος. Δεν υπάρχει λόγος να μην συμβεί, αν οι συμβάσεις πρέπει να διαπραγματευτούν ούτως ή άλλως.

Ε: Τι σημασία έχει SkyMall πρέπει να έχετε ως επιχειρηματίας;

Α: Ως επιχειρηματίας, ως επιχειρηματίας, ως διαφημιστής, μου αρέσει το εμπορικό σήμα. Έχω πολλές μνήμες συνδεδεμένες με αυτό. Δεν πρέπει να πεθάνει. Πρέπει να ζήσει. Θα πρέπει να είναι καλύτερη.

Με την ευκαιρία, θα έχει ένα μικρό τμήμα με μερικά από τα funky, old-SkyMall επιστροφή είδους αντικειμένων. Ξέρεις, άγρια ​​πράγματα. Δεν είναι μόνο το όλο θέμα. Θα υπάρξει τμήμα εσωρούχων και μια σελίδα στο πίσω μέρος που λέει: "ξεχάσατε κάποιο από αυτά τα αντικείμενα; Μπορούμε να τους παραδώσουμε στο ξενοδοχείο σας σήμερα το απόγευμα ή το αύριο. "Είναι απλά έξυπνο.

Τι συμβαίνει SkyMall σημαίνει για εμένα? Απλά δεν μπορώ να θυμηθώ τα ταξίδια και να μην το πάρει. Πάντα έκανα. Ήταν από την πλήξη, την περιέργεια και την απελπισία. Με τα χρόνια, αν και μόλις αποκτήσαμε ολοένα και περισσότερο απογοητευμένοι από την επιλογή των αντικειμένων και από το πώς όλα αυτά είναι μαζί. Για μένα αυτό αντιπροσωπεύει μια τεράστια ευκαιρία.

Ερ: Ποια είναι η συμφωνία με την εταιρική σχέση που έχετε με τον Jim Louderback, τον πρώην αρχισυντάκτη του Το PC Magazine?

Α: Ο Jim είναι ένας μακροχρόνιος φίλος μου. Έχει πολύ εμπειρία στο περιεχόμενο και είναι ανάμεσα στα πράγματα τώρα γράφοντας ένα βιβλίο. Είπε ότι θέλει να είναι μέρος αυτού, έτσι είμαστε, ουσιαστικά, εταίροι σε αυτό. Είναι η εταιρεία μου, αλλά πρόκειται να διαδραματίσει πολύ σημαντικό ρόλο στη διαχείριση περιεχομένου.

Με την ευκαιρία, είναι ο μόνος σημαντικός συνεργάτης που μοιράζομαι δημοσίως. Παίρνω τόνους ανθρώπων που ζητούν να συμμετάσχουν.

Ε: Υπάρχει συντακτική συνιστώσα;

Α: Σε κάθε τεύχος θα υπάρχει μια σημείωση από τον Scott ως πιλότο σας. Αυτό είναι άλλο: πρόκειται να μιλήσουμε με όρους ταξιδιού. Θα κάνουμε κούτσουρα, θα έχουμε τη διασκέδαση και θα έχουν διπλό-entenders. Θα είναι πολύ έξυπνο. Θα θελήσετε να το διαβάσετε. Θα θελήσετε να μάθετε για αυτό.

Είναι βασικά θα είναι διαφημίσεις στη φωνή μου, με το πλεονέκτημα της εμπειρίας του Jim. Θα νιώσετε σαν να κάθεστε δίπλα μου, ενώ σας λέω για σας, για παράδειγμα, τα αγαπημένα μου ακουστικά ακύρωσης θορύβου.

Ερ: Γιατί νομίζετε ότι όλοι κομποστοποιήθηκαν πότε SkyMall ανακοίνωσε την πτώχευσή της;

Α: Τα μέσα μαζικής ενημέρωσης πήγαν. Ήταν σαν "Οι διαπραγματεύσεις για την ειρήνη απέτυχαν στη Μέση Ανατολή και SkyMall πρόκειται να χρεοκοπήσει ». Οδήγησαν τα νέα μαζί του. Και οδήγησαν με αυτό το γεγονός SkyMall πηγαίνει μακριά. ¶ ¶Αυτή τη στιγμή πήρα τόσο up-arms και είπε Γιατί? It δεν θα έπρεπε. Και πολλοί άνθρωποι σκέφτονταν με τον ίδιο τρόπο.

Αντί να το αναφέρετε ως SkyMall αντιμετωπίζοντας οικονομικές δυσκολίες και ότι έπρεπε να περάσουν από τη διαδικασία πτώχευσης, ο τρόπος που ανακοινώθηκε ήταν "ας πούμε αντίο SkyMall. "

Όπως συμβαίνει, δεν πρόκειται να φύγει τελείως, αλλά σας λέω τι: θα το κάνει αν δεν πάρει τις συμφωνίες από τις αεροπορικές εταιρείες.

Ε: Τι άλλο;

Α: Θα υπάρχουν ευκαιρίες για αγορά SkyMall αντικείμενα στο αεροπλάνο και στη συνέχεια να πάρει κάποια στοιχεία στο πραγματικό αεροδρόμιο μέσω, ας πούμε, τα καταστήματα Brookstone. Στην ιδανική περίπτωση, τελικά, θα υπάρξουν σχέδια για καταστήματα τούβλων και κονιάματος στα αεροδρόμια. Αν όλα αυτά τα άλλα καταστήματα αναδυθούν στα αεροδρόμια, γιατί δεν το έχουν SkyMall?

Και τότε θα το κάνουμε διασκεδαστικό. Αν η πτήση σας έχει καθυστερήσει, έρχονται SkyMall. Έχετε μπισκότα σε εμάς. Θα προσπαθήσουμε να κερδίσουμε εκείνους τους πελάτες, αντί να είμαστε αυτό το παλιό, παλιό εμπορικό σήμα που δεν ήταν τίποτα άλλο από το να θυμόμαστε τι ήταν όταν το εξετάσατε για πρώτη φορά.

Η Amy Schellenbaum είναι ο ψηφιακός επεξεργαστής της Ταξίδι + Αναψυχή. Ακολουθήστε την στο Twitter στο @ acsbaum.